La publicidad exterior es tres veces más efectiva cuando utiliza los datos móviles

Según un reciente estudio llevado a cabo en Reino Unido por la empresa de publicidad exterior Posterscope y el grupo británico de comunicación digital EE, la publicidad exterior es tres veces más efectiva cuando se apoya en el uso de dispositivos móviles. “Los datos móviles son uno de los motores de cambio más importantes de la década en el terreno de la publicidad exterior”, explica James Davies, director de Estrategia de Posterscope. “Podemos identificar con mucha precisión los emplazamientos de publicidad exterior que llegan verdaderamente a los ojos de los usuarios de determinadas webs y aplicaciones”, añade. El estudio, que contó con la participación de grandes anunciantes como Lenovo, Nationwide, RBS y British Gas, analizó el conocimiento de marca, la disposición de compra del consumidor y las búsquedas online generadas por un total de 19.000 emplazamientos de publicidad exterior.

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